Ironická trička, která jsou často ozdobena něčím nebo někoho, koho nositel skutečně nenávidí, nejsou novým trendem. V hipsterské kultuře se však staly tak všudypřítomné, že mnoho lidí věří, že se stávají poněkud hrál.
Nyní se nová studie v časopise Journal of Consumer Research ponořila do některých fascinujících psychologických důvodů, které se mezi dnešními mladými dospělými staly tak rostoucím módním doplňkem.
Caleb Warren, docentka marketingu na Eller College of Management na University of Arizona, a Gina Mohr, docentka marketingu na Colorado State University, určili prostřednictvím série čtyř experimentů, že lidé nosí ironická trička, aby přilákat stejně smýšlející jednotlivce a vyloučit kulturu hlavního proudu. Pokud například fanoušek z těžkých kovů nosí tričko Justin Bieber a setká se s někým, kdo si uvědomí, že ho nosí ironicky, poskytuje to snadný způsob, jak rozpoznat, že vidí z očí do očí. Pokud se však někdo nadchne a předpokládá, že je spoluobčanem Belieberu, poskytuje to dostatečné důkazy, jak jít dál.
Dalším důvodem, na základě studie, je, že tričko slouží jako zvláštní způsob signalizace stavu.
Vědci používají příklad Bruna Mars, jehož čisté jmění je 110 milionů dolarů, jíst ve Waffle House jako způsob, jak se odlišit od spotřebitelů střední třídy. (Jako příklad lze použít i dlouhou historii celebrit, které jedí rychlé občerstvení po ukázkách ocenění.) Na povrchu se zdá být skromný způsob, jak ostatním lidem naznačovat, že i přes svůj vysoký stav jsou stále jedním s „obyčejným lidem“. Často se však jedná o průhledný pokus vypadat „normální“, a proto poněkud chamtivý.
Dá se to namísto toho porovnat s nedávno odešel Anthony Bourdain, který byl zčásti milován kvůli jeho skutečnému ocenění pouličního jídla a lidí různých kultur. Ve videu, které se po jeho smrti stalo virovým, popsal Bourdain Waffle House bez nádechu satiry jako „zónu bez ironie, kde je všechno krásné a nic bolí. Kde všichni, bez ohledu na rasu, vyznání, barvu nebo stupeň je vítána. “
Třetím důvodem, proč lidé nosí ironická trička, je podle studie to, že je to také zvláštní forma kulturní přivlastnění.
„V průběhu historie spotřebitelé znovu přizpůsobili produkty, aby učinili prohlášení, “ řekl Warren. „Například klobouky pro kamiony byly najednou výrobky s nízkým statusem a původně přicházely do módy prostřednictvím venkovských pracovníků.
Ale pokud stárnete, měli bychom nutit vyhýbat se ironickým odpaliskům. Koneckonců, jsou jednou z 40 věcí, které by nikdo neměl koupit nad 40 let.
Diana Bruk Diana je vedoucí redaktorka, která píše o sexu a vztazích, moderních trendech datování a zdraví a wellness.