Rande Gerber je vzácný muž, který našel způsob, jak spojit podnikání a potěšení - s velmi úspěšnými výsledky.
Gerber, který se v 80. letech stal vzorem v 80. letech, rychle prošel lávkami a fotografickými studii ve prospěch zelenějších pastvin odvětví nočního života. V roce 1991 otevřel whisky, luxusní kloub v stejně luxusním hotelu Paramount v New Yorku. Díky špičkovým koktejlům a zvýšenému jídlu v baru - a navíc dekoraci francouzského interiérového designéra Philippa Starka - byl to jeden z prvních míst svého druhu: typ hotelového baru, který je cílem, nikoli pit stop.
Místo se od té doby zavřelo, ale Gerber se trochu nezpomalil. Prostřednictvím své společnosti, Gerber Group, za tu dobu uvedl do provozu více než 40 takovýchto luxusních barů a restaurací, většinou v bohatých hotelech. Pokud pravidelně cestujete za prací - a zvyknete se vydávat v luxusních čtvrtích - je to dobrá sázka, na které jste byli: Whiskey Blue, ve W Buckhead v Atlantě? Gerber. Skybar, na Sunset Boulevard v Los Angeles? Gerber. Manhattanský legendární pan Purple? To je také Gerber.
Pokud všechno, co působí dojmem člověka, který se zaměřuje na 24/7 podnikání, máte pravdu; jeho osobní život nebyl o nic méně blažený. Za poslední dvě desetiletí je ženatý s jediným Cindy Crawfordem. Mají dvě děti: Kaia a Presley. Pravděpodobně vás nepřekvapí, když zjistíte, že oba jsou modely. (Ve skutečnosti je pro Kaiu „model“ trochu podhodnocená. Ve věku pouhých 17 let má na Instagramu 4, 1 milionu následovníků. Šla pro Pradu, Chanel, Burberry a Alexandra Wanga. hlavní módní lesklý, a to i na obálce Vogue v Paříži . Jo, a loni vyhrála Model roku na The Fashion Awards. Jo. Můžete ji nyní nazvat super modelkou.)
Zleva: Rande, Cindy, Kaia a Presley v The Fashion Awards.
Přesto i přes bezedné résumé a rodinu s klusákem našel Gerber nějak čas na plížení v postranním shonu - ten, který se rychle stal hlavním ruchem. Možná jste o tom slyšeli: Casamigos.
Značka Tequila, která je dnes hlavní oporou, začala v roce 2013 jako duchovní vývoj tří mužů: Gerber; Mike Meldman, mezinárodní realitní developer; a George Clooney,… Ano, ten George Clooney. Všichni tři jsou rovnocenní partneři, ale každý muž nabízí jiné výhody, Svatou Trojici důvtipného podnikání. Meldman přináší párty. Clooney přináší hvězdnou sílu (a hezkou tvář - skvělé pro marketing). Gerber přináší důvtipné podnikání. A vyplatí se to velkým způsobem.
V roce 2017 prodalo trio Casamigos společnosti Diageo, konglomerátu odvětví lihovin, za oko-objevující se 1 miliardu dolarů (700 milionů dolarů z netopýru; 300 milionů dolarů přijde později, v závislosti na výkonu značky). V tu chvíli, devět postav bohatých přes noc, většina mužů koupilo pláž na Maledivách a už se nikdy nepodívalo na stůl. Ne Gerber. K dnešnímu dni zůstal jako de facto kreativní ředitel Casamigosu.
V poslední době to znamenalo jeden hlavní krok: expanzi. Minulý rok se Casamigos odklonil od přísně tequily a vydal svůj první mezcal, Joven. Na rozdíl od tradičních lahví společnosti - čirého skla, s barevnými štítky - je mezcal balen zcela v zaprášené černé barvě. Ano, stejně jako jejich tequily, stále nese ručně psané podpisy Gerbera a Clooneyho. Jo, a vezmi si to ode mě: věci jsou chutné, typ kouřové tekutiny, která je tak hladká, pochybuješ, že je to dokonce alkoholické - dokud najednou nejsou tři listy větru.
Casamigos Joven láhve.
Chytili jsme se muže za kouzlem, abychom vybrali jeho mozek o rodině, otcovství, podnikání, bláznivých příbězích Clooneyho (včetně toho, že jednou skončil v posteli s Crawfordem) a samozřejmě tequily. Na zdraví.
Je nám známo, že Casamigos je značka, se kterou jste od svého založení byli praktičtí. Můžete popsat svou roli při jejím vyjímání a diskutovat o svých každodenních povinnostech?
Jsem v kanceláři každý den a aktivně se podílím na každém kreativním rozhodnutí společnosti. Jsem neuvěřitelně detailně orientovaný a vše, co děláme, pochází z naší kanceláře v Malibu, abychom vyvinuli inovativní marketing pro tuto značku.
Casamigos byl vytvořen z naší touhy pít nejlepší tequilu. V té době jsme s Georgem stavěli domy v Mexiku a stejně jako když trávíte čas v Mexiku, hodně jsme pili tequilu. Chodili jsme do různých restaurací a barů a barmani by navrhovali různé tequily - některé opravdu drahé, jiné ne tak drahé, jiné dobré, jiné ne tak dobré. Všichni měli jednu společnou věc: shořeli dolů. George se ke mně obrátil a řekl: „Proč si prostě nevytvoříme svůj vlastní, ten, který je pro nás dokonalý?“
Tak jsme to udělali.
Představovali jste si někdy, že když jste poprvé představili Casamigos, bylo by to, kde je dnes?
Nikdy nebylo naším záměrem založit společnost tequily. Bylo vyrobeno pro nás, abychom pili a sdíleli se všemi našimi přáteli v našich domovech v Mexiku. Chtěli jsme nejlépe chutnající, nejhladší tequilu, kterou neměli zakrýt sůl nebo vápno. Chtěli jsme, aby to bylo možné pít celou noc, a ne ráno. Strávili jsme tedy měsíce zkoumáním palíren a lihovarů a jeden jsme našli na Vysočině v Jalisco v Mexiku. Trvalo 700 lahví vzorků, ale nakonec jsme to dostali perfektní.
Střih na dva roky později - z palírny jsme zavolali, že máme problém. Řekli: „Buď to prodáváte, nebo příliš pijete. Posíláme vám 1 000 lahví ročně a nemůžeme to dělat dál a volat jim vzorky.. “
Po tomto hovoru jsem se zeptal George, co chce dělat. Řekl: „Pojďme získat licenci. Pokud prodáme pouze jednu láhev, nezáleží na tom. Dokud budeme pokračovat v pití naší tequily, jsme šťastní.“ Takže jsme založili společnost a hned to vzlétlo. Lidé věděli, že máme něco zvláštního - ne vaši typickou tequilu.
Gerber a Clooney autentizační lahve Casamigos.
Casamigos nedávno vyšel s mezcal. Co vás inspirovalo k rozšíření značky od pouhé tequily? Odvětvíš i jiné likéry?
Dostali jsme mezcals, abychom to vyzkoušeli před několika lety, a tam byl jeden, který jsme opravdu milovali. V té době byla veškerá naše pozornost zaměřena na sdílení Casamigos tequily se světem, ale zůstali jsme v kontaktu s rodinou, která tento mezcal vytvořila, a jednoho dne jsme věděli, že se stane součástí rodiny Casamigos. Začínáme s jedním, ale v dílech jsou i další, která nebudou vydána, dokud nebudou stejně dokonalá jako Joven.
Jaká je vaše vize pro značku postupující vpřed?
Neustále myslíme dopředu a v dílech máme nějaké nápady - které zatím nemůžu sdílet - ale jsme opravdu hrdí na to, co jsme udělali, a zaměřujeme se na pokračující růst naší tequily a mezcal.
Jak byste popsal svou filozofii řízení?
Casamigos je velmi odlišný podnik, a protože jsme to pro nás udělali, museli jsme se ho naučit, jak jsme jej stavěli. Nedodržujeme žádná pravidla ani se nepodíváme na jiné značky. Děláme všechno v domě a děláme věci po svém. Doposud to vyšlo.
Jaká je kancelářská kultura v Casamigosu? Jak udržet zaměstnance šťastnými v dnešním dni a věku, kde jsou přísné plány a úžasná výhoda jsou normou?
Máme skvělou kancelář. Je to ve velkém podkroví v Malibu. K dispozici je kulečníkový stůl, pingpongový stůl, banda gaučů a samozřejmě bar, takže se každý kolem plave. Je to opravdu společenská atmosféra a každý tam chce být.
Spolupracujeme na všem. Pokud mám nápad, všichni sedíme. Naše kancelář je velký otevřený podkroví. Nemám svou vlastní kancelář, všichni se pohybují kolem, na gauči, v baru, střelecký bazén. Spolupracuje velmi dobře.
K čemu připisujete svůj velký úspěch?
Spotřebitelé jsou chytří a vědí, co mají rádi, a chtějí to nejlepší. Milují a oceňují autentičnost a kvalitu Casamigos. Je velmi snadné pít a lidé oceňují skutečnost, že ji mohou pít jako George a já, přímo na skále nebo na skalách. George a já jsme udělali Casamigos z naší touhy pít nejlépe chutnající a nejhladší tequilu. Nedodržujeme žádná pravidla, děláme všechno svým vlastním způsobem. Spotřebitelé chápou, že Casamigos je jiný, je to náš životní styl a to, co pijeme.
Clooney a Gerber v Malibu.
Existuje příběh o zákulisí o spolupráci s Georgem Clooneym, který byste chtěli sdílet pro naše čtenáře? Četli jsme, že je prankster. Je tomu tak i v podnikání?
Člověče, je jich tolik… Jednou v noci jsme diskutovali o nápadech týkajících se designu, jmen, marketingu, atd. Přes láhev Casamigos - což jsme mimochodem skončili. Byli jsme trochu bzučení a dostali jsme se zpět do mého domu, kde zůstane, když vyjde na pláž. Máme penzion přímo na pláži, a to je místo, kde obvykle pobývá, ale tu noc se mu nechtělo chodit po několika krocích, takže jsem ho dal do našeho pokoje v hlavním domě.
Asi v 3:00 ráno si Cindy všimla, že nejsem v posteli, a rozhodl se chodit, abych zjistil, jestli jsem usnul v pokoji pro hosty, což je místo, kde zůstanu, když jsem pozdě. Ona vidí, kdo si myslí, že jsem já lícem dolů s oblečením a vstane do postele. O minutu později si uvědomí, že je to George. Oba byli zmatení - George si myslel, že se vydal do hlavní ložnice, a Cindy si myslel, že jsem to byl já v pokoji pro hosty, protože George zůstává v domě na pláži.
Netřeba dodávat, že jsme se všichni smáli, a to skončilo naší první reklamou: „Pijte Casamigos a probuď se s Cindy Crawfordovou.“ Nebo, jak Cindy ráda říká: „Pijte Casamigos a probuď se s Georgem Clooneyem.“
Rodičovství je pro nás v Best Life velkou věcí. Jak vyvažujete, že jste úžasný táta a vede úspěšný obchodní i celebritní obraz?
Cindy a já jsme byli opravdu praktičtí rodiče. Jsme na ně velmi hrdí a podporujeme cesty, kterými jsou nadšení. Když potkávám lidi z mé minulosti, nejsou ve skutečnosti šokováni, když mě viděli, kam mě můj život vzal.
Nedávno jsme četli, že jste oslavili 20. výročí své manželky. (Gratulujeme!) Jaké jsou klíče ke šťastnému manželství?
Cindy řekla, že tequila je klíčem ke šťastnému manželství. S tím nemůžu hádat!
Provozujete úspěšné společnosti pro noční život po celá desetiletí. Nějaká rada pro šalvěje pro muže, kteří chtějí proniknout do podnikání?
Začal jsem s jedním a změnil jsem ho na více než 30 ve Spojených státech a Evropě. Moje rada je otevřít místo, kde byste si osobně chtěli pověsit. Je to stejný důvod, proč jsme vyrobili Casamigos - přinutili jsme, abychom pili. Stavěl jsem si místa pro sebe, své přátele a chtěl jsem jít. Byla to moje party každou noc a ať už jsem tam byl nebo ne, strana pokračovala.
Je opravdu důležité pochopit, že ano, je to zábavná firma, a je snadné se chytit do zábavné části, ale nemůžete zapomenout, že se jedná o firmu. Je také důležité věnovat pozornost podrobnostem. Vždy si myslím, že když si toho všimnu, všichni ostatní ano. Pokud uděláte něco skvělého, lidé si toho všimnou.
Zakladatelé Casamigosu Mike Meldman, George Clooney a Rande Gerber.
Existují nějaká zábavná fakta o Casamigosu, o které byste se chtěli podělit?
Každá šarže je schválena naším hlavním destilátorem, Georgem a mnou, než vejde do láhve. Casamigos nikdy neměl být prodáván veřejnosti a nebyly zapojeny žádné luxusní láhve nebo obaly. George a já jsme seděli ve své restauraci Café Habana v Malibu, než Casamigos uvedl na veřejnost a pil z jedné z plastových lahví na vzorky, které jsme si dali dva roky, a mysleli jsme, že je perfektní tak, jak je. Udělejme to ze skla, vložte do něj korek a pojmenujte ho podle našich domovů v Mexiku: Casamigos.
Jak pijete tequilu? Promiňte - vaše Casamigos?
Elegantní. A na skalách.
Ari Notis Ari je vedoucí redaktor, specializující se na novinky a kulturu.