Těsně před Díkůvzdáním vydal Peloton vánoční reklamu pro své stacionární kolo o hodnotě 2 245 $, které poslalo internet do šílenství. Luxusní fitness společnost je často zesměšňována na sociálních médiích pro zásobování stejným demografickým způsobem jako neuvěřitelný 2019 Goop Holiday Gift Guide. Ale i pro společnost, která se nezdá příliš progresivní, se tato reklama stala virovou poté, co to diváci považovali za zvláště sexistické a nedotčené. Nyní ji Peloton brání a říká CNBC, že byli „zklamaní tím, jak někteří nesprávně vykládali tuto reklamu“.
"Od našich členů neustále slyšíme, jak jejich životy byly smysluplně a pozitivně ovlivněny po zakoupení nebo nadání Peloton Bike nebo Tread, často způsobem, který je překvapí, " uvedl v e-mailu mluvčí společnosti. "Naše prázdninové místo bylo vytvořeno na oslavu této fitness a wellness cesty."
Třicetisekundová reklama ukazuje, že žena a matka dostávají Pelotonovo kolo od svého manžela jako vánoční dárek. Vypadá to jako překvapení, ale je nadšená a okamžitě na ni začne horečně cvičit a zaznamenávat svou cestu. Nakonec ji vidíte, jak se rozzuřeně sedí na gauči vedle jejího manžela, ukazuje mu sestřih a úzkostlivě čeká na jeho reakci. Usměje se a souhlasně přikývne.
Reklama proběhla virově přes víkend díkůvzdání a byla považována za problematickou z několika důvodů. Za prvé, posiluje tradiční genderové stereotypy - máma se stará o děti a cvičí, zatímco táta přináší domů dost peněz na to, aby jí koupil kolo Peloton. A za druhé, zdá se také, že manžel chce, aby jeho žena zhubla nebo se přizpůsobila. (Poznámka: Nepomůže to, že je štíhlá začít.)
Nic neříká „možná byste měli ztratit pár liber“, jako je darování svého již železničního partnera s tenkým životem Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2. prosince 2019
Ale ta část, která se cítí nejvíce znepokojující, je, že se zdá, že zběsilě cvičí na kole pouze proto, aby učinila svého manžela šťastným, což se zdá přinejlepším nezdravé a v nejhorším příznakem emočního zneužívání. Žena se zdá být v celé reklamě trochu vyděšená, do té míry, že ji někteří porovnali s rukojmím.
Věděl jsem, že jsem tu #pelotonovou tvář už viděl! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Vážený Rod Shaw (@aswadrodz), 3. prosince 2019
Tento snímek obrazovky od samého konce (když odhalí své cvičení „děkuji“ sestřihu), to všechno říká, opravdu.
Peloton přes YouTube
Mnoho lidí našlo Pelotonovu vánoční reklamu trochu znepokojující.
Požádal bych tu ženu v reklamě na Peloton, aby dvakrát zamrkala, pokud potřebuje pomoc, ale její manžel už botoxoval její víčka k narozeninám.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3. prosince 2019
A dokonce to inspirovalo veselý spoof, který se také stává virovým, od komiky Evy Victorové, ve které si uvědomuje, že chce rozvod, protože její manžel jí na Vánoce dal kolo Peloton. Je to příběh, který mnozí uživatelé Twitteru považují za vhodnější pro tuto příležitost.
Pokud darujete svému manželovi cvičební kolo Peloton, jediná věc, kterou se vracíte na Vánoce, je rozvod
- Brave Danco (@davebrancosucks) 3. prosince 2019
V e-mailu společnosti Peloton v CNBC mluvčí rovněž poznamenal, že společnost je „povzbuzována - a vděčná za - vylití podpory, kterou jsme dostali od těch, kteří rozumí tomu, co jsme se snažili komunikovat“. A zahrnovali několik e-mailů od lidí, kteří měli rádi kontroverzní reklamu, a příspěvek na Facebooku od jedné ženy, která na to měla jiný pohled.
"Když vidím tu reklamu, vidím ženu, která je láskyplně obdarována Pelotonovým kolem, protože je to něco jen pro ni, " čte příspěvek. "Vidím profesionální ženu, která má málo času na sebe a která je překvapená, že si může najít trochu času, aby si sama vypracovala… Miluji tuto reklamu, protože v ní vidím mě."
A pro více nedávných sporů a odporu, přečtěte si, že se postavím proti plantážním svatbám.
Diana Bruk Diana je vedoucí redaktorka, která píše o sexu a vztazích, moderních trendech datování a zdraví a wellness.