Sportovec Phil Knight a jeho trenér Bill Bowerman si v roce 1964 vydělali 500 dolarů, aby vytvořili modré stuhy. Modrá stuha se sídlem v Beavertonu v Oregonu změnila své jméno - a svět sportovního oblečení, vybavení a příslušenství - na Nike. Nike, pojmenovaná po řecké okřídlené bohyni vítězství, má ročně více než 19 miliard dolarů a zaměstnává více než 30 000 lidí ve fiskálním roce 2008.
Video dne
Nové partnerství
Bowerman a Knight měli práci na plný úvazek, když se spojili s prodejem sportovní obuvi. Rozhodli se, že potřebují další pomoc a našli ji v Jeff Johnston. Johnston, běžec, se stal prvním oficiálním zaměstnancem Blue Ribbon Sports v roce 1968. Johnston vedl marketingové úsilí a pomáhal vytvářet značku Nike. S pomocí společnosti Johnston se Nike stala jednou ze dvou společností Fortune 500 ve státě Oregon. To by nakonec získalo globální uznání jako přední veřejně obchodovaná společnost.
Distribuce
Rytíř, jehož rané podnikatelské úsilí zahrnovalo prodej běžeckých obuvi z kufru svého auta, přistál v roce 1964 distribuční dohodou na vývoj a distribuci sportovní obuvi. Podepsal smlouvu s Onitsaka Co, japonskou firmou, která distribuovala běžecké boty Tiger. Ke konci této smlouvy se Knight a Bowerman podíleli na myšlence navrhnout a prodávat vlastní boty. Johnson založil systém zásilkového obchodu a otevřel první obchod s modrou stuhou v Santa Monice v Kalifornii. Prvotřídní boty značky Nike, které byly navrženy a vyrobeny, obsahovaly podešve z waffle, které vyrobily boty lehčí než tradiční atletická obuv.
Logo a slogan
V roce 1971 navrhla studentka grafického designu na Portlandské státní univerzitě Carolyn Davidson navržené logo Nike swoosh. Sedmnáct let později se "Just Do It" stalo sloganem společnosti a mezinárodním heslem. Slogan podle Nike byl vytvořen v roce 1988 na konferenci vybraných zaměstnanců společnosti Nike a jejich reklamní agentury Wieden a Kennedy. Slogan a logo vytvořily vlny a přišly být mezinárodně spojeny s obuví Nike. Kromě názvu značky Nike prodává své výrobky pod jinými názvy a provozuje maloobchodní prodejny jako Niketown.
Sponzorství
Nike marketingové úsilí zahrnuje sponzorství špičkových sportovců. Steve Prefontaine, olympijský běžec na dlouhé vzdálenosti, který zemřel v roce 1975, a tenisový profesionál John McEnroe dodal značce Nike hvězdné odvolání a vliv světového sportu na značku Nike. Kreativní marketingová strategie společnosti Nike a úsilí o velké rozpočty pomohly společnosti zachytit polovinu celkového trhu s sportovní obuví do 80. let. Nike přešla v 80. letech hospodářskou soutěž od společností jako Reebok a právní problémy a nadále dominuje na trhu s atletickými rychlostmi.
