Panika zuřila v myslích kreativ v reklamní firmě PJ Pereiry, Pereira & O'Dell. Stejné mozky, které přišly s úspěšnými mediálními kampaněmi pro Skype, Lego, Corona, Fiat, továrnu na sýrový koláč, Scrabble a Reebok, nyní začaly střílet mezery. Měsíc pracovali na něčem speciálním pro Intel a Toshiba, ale klienti stále vznášeli námitky. Blížil se konečný termín. Ale místo toho, aby stávající reklama vylepšila, řekla Pereira týmu, aby ji zabil.
„Musíte být pohodlné, abyste věděli, že stejné místo, které vytvořilo tento úžasný nápad, je schopné vytvářet nápady, které jsou ještě úžasnější, “ říká. Tým osvobozený od zastaralého materiálu pokračoval ve vývoji série The Beauty Inside , video série o muži, který se každý den probouzí v jiném těle. Byl to virový hit, kdy v hlavní roli hráli fanoušci, a letos v létě získal v Cannes tři hlavní ceny ve verzi Oscarů v reklamním průmyslu. Zde je návod, jak sledovat Pereirův náskok a nikdy se neuspokojit s nápadem, který je dost dobrý.
1 Vyčistěte zjevné věci
Pereira má téměř nemožný standard: Chce přijít s nápady, které nikdo předtím neměl. „Musíte projít tou bolestí a napsat 10, 20, 100, 200 nápadů. Pak můžete říci:„ Dobrá, to je asi všechno kecy, které jsem musel dostat z cesty. “„ Může to znít vyčerpávající, ale je to jediný způsob, jak být skutečně originálním, říká. "Když máte pocit, že vám došel sucho, pak jste skutečně připraveni."
2 Poslouchejte Stupida
Poté, co odmítla všechny nápady svého týmu na nedávný projekt, zeptala se Pereira, zda mají něco jiného. Jeden chlap řekl: „No, je tu jedna věc, ale já si myslel, že to bylo hloupé.“ Tehdy se Pereira nadchla - protože nejlepší nápady někdy znějí bláznivě. A tento se ve skutečnosti ukázal jako vítěz. (Ještě to nemůže prozradit.) „Potřebujete pocit bezpečí ve svém týmu, abyste řekl, co si myslíte, že je hloupé, “ říká.
3 Rozšiřte si prostor na hlavu
Pereira & O'Dell má zaměstnance z nejméně 10 zemí, a to není žádná náhoda: Pereira narozená v Brazílii věří, že rozmanitá skupina přináší rozmanité nápady. „Někdo v kreativní krabičce je obvykle jejich život, " říká. „Co je uvnitř krabičky pro jednoho, je mimo krabici pro jiného." Chcete-li rozbalit svůj box, přečtěte si. Pereira ráda studuje mytologii západní Afriky, což je kultura, která ho nutí myslet jinak.
4 Goof off
„Když hledáte kreativní řešení, je důležité dlouho myslet hluboce, “ říká. "Ale pak je stejně důležité nechat jít několik hodin." Takže cvičí kung-fu dvě hodiny denně. (Má černý opasek.) Je to psychicky náročné - unášet se a vy budete kopat do tváře - a často má hned své nejlepší nápady. „Váš mozek to potřebuje, abyste se mohli vrátit do práce, “ říká.
5 Věřte ve svůj další nápad
Aby Pereira shromáždil hřiště pro klienta, napadl jeho tým: „Zítra dvacet nápadů. Mohl bych si vybrat jeden.“ Výzva pokračovala čtyři dny - krutá, ano, ale dělal důležitý bod: Necítíte se připoutaní ke svým nápadům, protože lepší vždycky přijdou. „Tvůrčí proces vyžaduje množství, objem, “ říká. „Většina toho, s čím přijdeš, je hrozná. To je součást procesu.“
6 Zlepšit
Pereira čte umění učení, šachovým šampionem Joshem Waitzkinem. "V šachovém i bojovém umění plánujete své kroky daleko dopředu. Ale to znamená, že důvěřujete svému protivníkovi, aby jednal předvídatelně, " říká. "Pokud udělá hloupý tah, může získat výhodu." Lekce: Buďte svižní a nenechte se uvíznout ve svém předběžném plánu.
