V pondělí zveřejnil web pro módní průmysl The Business of Fashion seznam nejžhavějších módních značek pro třetí čtvrtletí roku 2017 (také známý jako „červenec až září“). Data byla analyzována ve spolupráci s vyhledávací platformou Lyst, která sleduje 4, 5 milionu datových bodů za hodinu od více než 65 milionů spotřebitelů ročně, pěti milionů produktů a 12 000 značek a zahrnuje některá velmi známá jména jako Balenciaga, Gucci, Valentino a Givenchy..
Módní nejžhavější značky a nejprodávanější produkty ve 3. čtvrtletí podle @lyst: https://t.co/XuA6MjD2Ft prostřednictvím @BoF #Balenciaga #Gucci #YSL pic.twitter.com/A6cH6cGO5j
- Paul Michon (@paulmichon_) 6. listopadu 2017
Pořadí však obsahovalo i některé značky, které mnozí znají ti, kteří se na hrdost na to, že jsou v módě vpřed a drželi krok s nejnovějšími trendy, neví. Off-White, módní značka založená DJem a módní návrhářkou Virgil Abloh, udělala v seznamu astronomický skok, v posledním čtvrtletí vyskočila z 31 na 3 a zcela vyřadila Yeezy z Kanye West z deseti nejlepších.
Příběh o úspěchu hovoří o tom, jak luxusní streetwear ukradl pozornost tradičním módním značkám. Bývalí obři jako Calvin Klein a Tommy Hilfiger zaznamenávají na americkém trhu klesající prodeje. Loni v dubnu zavřel Ralph Lauren svůj kultovní obchod s 5. ulicí. A ve vývoji, který musel přinést obrovské maloobchodní prodejny, lord a Taylor nedávno oznámili, že uzavírají svůj historický obchodní dům, aby udělali cestu pro (co jiného?) WeWork.
Tento trend představuje posun v celé koncepci luxusního maloobchodu. Jednoduše řečeno, starí spotřebitelé těchto značek vymírají a noví spotřebitelé - Millenials a Gen Zers - mění způsob, jakým nakupují, se zaměřením na oblečení, které je jedinečnější, levnější, eticky pocházející a snadno nakupitelné online.
Ale designy značky jsou také indikátorem dnešního eklektického stylu, který se často zdá, že kombinuje to, co bývalo považováno za běžné nošení, s návrhářskými botami, taškami nebo blingem, a to způsobem, který vyjadřuje jedinečný jedinec, který jste vy.
Nejnovější index od @lyst a @BoF je důkazem síly streetwear https://t.co/plnkuQguw1 pic.twitter.com/0gFib67nnG
- Grazia UK (@ GraziaUK) 6. listopadu 2017
Tento trend také odráží nárůst rapperů a hip-hopových umělců jako ovlivňovačů stylu.
Kanye v této sezoně neuskutečnil výstavu NYFW, album nevydal téměř 2 roky, přesto je nejvlivnějším rapperem v módě za @lyst @BoF pic.twitter.com/j2XYu2omdQ
- Alexandra Mondalek (@amondalek) 6. listopadu 2017
Rihanna je královnou tohoto typu luxusního streetwearu, protože všechno, co nosí, vypadá, jako by bylo náhodně vytaženo ze skříně, rozřezáno na různých místech a staženo dohromady, aby vypadalo bez námahy v pohodě.
Off-White, kterou Rihanna podle všeho často nosí, není jediným příkladem tohoto rostoucího trendu. Jak poznamenal BoF, „v této čtvrtině jsou čtyři z pěti nových účastníků indexu Lyst Index - Off-White, Stone Island, Moncler a Raf Simons - přímo na sladkém místě streetwear, takže se v top 10 objevují poprvé."
Dokonce i Balenciaga, která byla založena v roce 1914, má na starosti kredit za svou schopnost vyřadit Gucci z prvního místa na seznamu.
@balenciaga @lyst ❤️❤️❤️ pic.twitter.com/cYiwi2ypap
- Sarah K Agbeme (@ SarahAgbeme) 21. října 2017
Takže, pokud se chystáte vypadat chladně a trendy letos v zimě, raději si odložte ty malé černé šaty a vytáhněte si kombinézu, bílé tenisky a nějaké bláznivé šperky a dejte je dohromady, ať vás pohne jakýmkoli způsobem. Protože všechna ta klasická pravidla nošení bílé po dni práce a přizpůsobení vaší tašky vašim botám jsou z okna - je to šílený svět a jediné pravidlo je, že neexistují žádná pravidla.
Chcete-li získat další rady, jak žít svůj nejlepší život, sledujte nás nyní na Facebooku !
Diana Bruk Diana je vedoucí redaktorka, která píše o sexu a vztazích, moderních trendech datování a zdraví a wellness.